W Europie zachodniej wiele jest e-butików specjalizujących się w modzie męskiej. W Polsce ten sektor nie jest jeszcze w pełni odkryty, co może stanowić szansę na udany biznes.
Według brytyjskich badań, cały proces zakupu ubrania zajmuje mężczyźnie tylko 26 minut.
I tak dla wielu panów to wciąż zbyt długi czas. Kupowanie jest męczące i skomplikowane – uważają. Nie lubią przymierzać ubrań i dopasowywać kolorów. Z tych względów coraz częściej kupują odzież w męskich e-butikach.
Mężczyźni nie traktują zakupów jako formy spędzania wolnego czasu, ale jako misję do spełnienia – czyli zdobycie konkretnego produktu. Jeśli misję tę mogą zrealizować nie wychodząc z domu, tym lepiej.
– Odkąd pojawiła się możliwość kupowania przez internet, mężczyźni przodują w zakupach on-line. Wszystkie informacje mają w jednym miejscu, mogą szybko porównać ceny i modele, bez znienawidzonego włóczenia się po sklepach – mówi Kamil Sobczyk, projektant i właściciel sklepu internetowego z odzieżą męską Kamil-sobczyk.com.
Jak wynika z badań przeprowadzonych przez portal Ceneo.pl, mężczyźni równie często co kobiety, „chodzą” na e-zakupy. Wśród osób deklarujących zakup ubrań przez internet, 51 proc. stanowią mężczyźni, a 49 proc. kobiety.
– Wynik 51 proc. robi większe wrażenie jeśli weźmiemy pod uwagę fakt, iż przeciętny mężczyzna kupuje ubrania tylko kilka razy w roku – dodaje Sobczyk.
Panowie nie tylko często kupują, ale też wydają w e-butikach dużo. W sklepie internetowym, powyżej 500 zł zostawiło 5 proc. respondentów płci męskiej (wobec 1 proc. pań). W granicach 301-500 zł zmieściło się 12 proc. panów (7 proc. pań). Taka tendencja wynika też z tego, iż najczęściej zakupy on-line robią mężczyźni o wysokich dochodach, którzy chcą dobrze wyglądać, ale nie mają czasu na chodzenie po sklepach.
Mężczyźni mniej niż kobiety obawiają się kupowania przez internet. Częściej od płci pięknej kupują sprzęt elektroniczny, płyty, czy też książki, więc zakup ubrania nie jest dla nich niczym wyjątkowym.
– Poza tym dla kobiet wyjście do sklepu to atrakcja. Mogą umówić się z koleżankami, przymierzyć kilka ubrań, napić się kawy. Takie wyjście nie musi się nawet zakończyć zakupem. Dla mężczyzny byłaby to strata czasu. A czas i wygoda zakupów jest dla nich równie ważna, co cena i jakość ubioru – tłumaczy młody projektant z Katowic.
Dla wielu osób największą barierą w zakupach przez internet jest problem z dopasowaniem rozmiaru.
– O ile w przypadku damskich ubrań, ten sam rozmiar ma często różną wielkość w różnych markach i sklepach, o tyle u mężczyzn rozmiarówka przeważnie się zgadza – wyjaśnia Sobczyk.
Oczywiście nie wszystko warto kupować przez internet. Na przykład garnitur powinien być dopasowany w każdym szczególe, dlatego w tym przypadku wizyta w tradycyjnym sklepie jest wręcz obowiązkowa.
Mężczyźni lubią kupować on-line, ale to nie znaczy, że nie są w swoich poszukiwaniach wybredni. Odrzucają ich kolorowe katalogi modowe, czy też modele oderwani od rzeczywistości. Nienajlepiej reagują na słowo „modny” (wolą „stylowy”). Nie lubią, gdy oferta e-sklepu jest zbyt szeroka i jest zbyt wiele marek do wyboru, bo szybko się w tym gubią i zniechęcają.
– Wolą też kupować w sklepach internetowych przeznaczonych tylko dla mężczyzn. Nie chcą przedzierać się przez dziesiątki zdjęć ubrań dla kobiet, w poszukiwaniu czegoś dla siebie – twierdzi Sobczyk.
Panowie potrzebują też, by ktoś ich poprowadził, doradził i wytłumaczył. Stąd cenią sobie przystępnie przekazane informacje o tym co stylowe, które znajdują w internecie.
Fot. Getty Images