WAŻNE! Przeciętny budżet przeznaczany na produkcję gry, to w Polsce kilkanaście tysięcy złotych. Wiele z nich to np. stosunkowo proste w przygotowaniu quizy, puzzle lub gry zręcznościowe, które jednak z powodzeniem realizują swoje cele.
Nawet nieskomplikowana produkcja, w której pojedyncza rozgrywka trwa kilkadziesiąt sekund, może wciągnąć użytkownika na kilka godzin. Zróżnicowanie fabuły oraz ilość dostępnych mechanizmów powoduje, że w gry inwestują firmy z każdej branży – od samochodowej, przez masowe FMCG, finanse i ubezpieczenia, aż po farmaceutyczną.
Ze względu na koszty, najpowszechniej wykorzystywaną w ich tworzeniu technologią jest Flash, natomiast z racji dostępności pod wszystkimi urządzeniami mobilnymi coraz większą popularność zdobywa HTML 5.
Bardzo istotnym aspektem jest regulamin, który wprowadza jasne zasady całej rozgrywki. Jego przygotowanie warto zlecić agencji i przejrzeć z prawnikiem specjalizującym się w obszarze marketingu interaktywnego. Pamiętajmy też o konieczności zaakceptowania regulaminu przez użytkowników, jeszcze przed przystąpieniem przez nich do gry.
Po stronie agencji warto także zostawić kwestię kontaktu z uczestnikami oraz dystrybucji nagród. Doświadczeni partnerzy będą w stanie doradzić odpowiednie rozwiązania związane z odprowadzaniem podatku od nagród czy kwestiami przetwarzania danych osobowych graczy.
Promowanie naszej marki możliwe jest w grze na wiele różnych sposobów.
1) Product placement, czyli umieszczanie w grze obrandowanych elementów, takich jak np. bonusy uzupełniające energię czy otwierające nowe możliwości.
2) Wykorzystanie „brand hero” (bohatera reprezentującego markę – przyp. Bizrun.pl), zwykle jako wiodącej postaci w grze.
3) Billboardy reklamowe stanowiące naturalny element gry i dodające jej autentyzmu (np. bandy wokół boiska piłkarskiego).
4) Formaty displayowe otaczające grę lub uruchamiane w trakcie jej ładowania. Jako kolejna nieinwazyjna forma (użytkownik i tak przecież oczekuje na załadowanie się gry) jest dobrze odbierana przez graczy i niezwykle skuteczna.
Umieszczanie gier w obrębie profilu marki w serwisach społecznościowych daje nam dodatkowe możliwości jej promowania oraz ułatwia komunikację z uczestnikami.
W każdym praktycznie wypadku warto stosować takie mechanizmy jak postowanie na wall’u związane z uruchomieniem gry lub przechodzeniem kolejnych jej etapów, zachęcenie do zapraszania znajomych promowane dodatkowymi bonusami, gromadzenie adresów e-mail (posłużą nam do promocji kolejnych etapów gry bądź do innych działań marketingowych i sprzedażowych), rankingi znajomych wzmagające chęć rywalizacji czy przyznawanie specjalnych odznak (badge).
Rozmowy na temat gry prowadzone na naszym fan-page’u i w komentarzach przyciągają do niej kolejnych graczy oraz uatrakcyjniają cały profil, szczególnie wtedy, gdy brakuje nam nowych ciekawych treści.
Świadomość szerokich możliwości wynikających z wykorzystania gier w naszych działaniach marketingowych powinna być podstawą do spotkania z agencją i wspólnego określenia celów, które chcemy za ich pomocą osiągnąć. Zwykle w ramach stosunkowo niewielkiego budżetu będziemy w stanie znacząco uatrakcyjnić naszą komunikację, znacznie dłużej zatrzymać konsumentów na profilu w serwisie społecznościowym lub stronie www, a nawet osiągnąć wymierne efekty sprzedażowe.
Tomasz Glinka – współzałożyciel Hotchili
Artykuł opublikowany został w numerze 5(6)/2012 Online Marketing
